《率土之滨》次留485% 网易两年前看准SLG市场

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  10月22日,网易实时多人战略手游《率土之滨》正式登录全平台,次留48.5%,三留41.3%,用户登录付费率均值8.5%,ARPU超过¥120。该游戏为网易出品,研发超过两年,目前作为细分市场SLG产品备受市场与玩家关注。

  多人在线SLG策略类战争游戏,讲究玩家互动和策略PVP,《率土之滨》恰恰将全民互动实时策略对抗玩到了极致,小到单P,大到数百人的群战,即时策略PVP无处不在。在官方公布的封测大数据专题中,21天中玩家共占领土地24万余块,这相当于3个日本的国土面积。排名前五的联盟征兵61237万人,封测结束时仅剩士兵约5182万人,战损率达到了93.54%,足见战争的激烈。

  公测玩家涌入,截至到周日,玩家占领土地便超过200W块,相当于25个日本国土面积。征兵超过700亿人,战损率65.7%。尽管游戏内对抗十分激烈,但凭借优异的产品品质保持了高留存,DAU每天都在创新高。

  TalkingData的《中国移动游戏产业报告2015年第2季度》数据显示,虽然国内移动游戏市场总体规模第2季度已达到114.7亿元人民币,但iOS平台的销售收入仅为34.9亿元,环比增速也从

  65.6%骤降至10.8%,降幅之大前所未见。如今,人口红利已接近尾声,游戏品类创新速度也在变缓,无论是平台还是厂商都在积极寻找新的突围方向。

  从单机、端游到页游,十几年间,SLG积累了一大批用户。他们年龄偏大,男性占绝对主流,拥有稳定的生活,高忠诚度,较高的付费意愿和优秀的支付能力。同时我们也看到,这类用户对产品十分挑剔,非诚意之作很难打动。而纯正的SLG作品,研发难度大、周期长风险大,正是如此,SLG新品补充一直缓慢,市场从未获得有效开发,潜力巨大。这是一座高风险高收益的金矿。

  据悉,网易两年前便已着手研发《率土之滨》,研发两年以上,今年以来,手游重度化,品类创新乏力,同质化新品突围困难的趋势日渐明朗,盘活SLG海量存量用户已经成为突破口的可选项之一,网易把握这个时间窗口推出《率土之滨》正当其时。

  不知从何时开始,明星代言、COS卖肉、发钱等方式俨然成为了吸引玩家关注的重要方式。网易却不断通过IP、创新玩法、话题引导等方式不断获得成功,本次《率土之滨》通过精准定位用户,瞄准核心用户受众及媒触习惯所做针对性的营销策划。

  10月22日,《南方都市报》出现了一则“从前有个人”的包版广告,扫描二维码会进入一个解读关羽、诸葛亮和李世民的H5页面。同时官方微博发布了三位历史人物“光辉伟岸背后,有你忽略的真相”为主题的血色海报,大胆宣传迅速引发争议。

  10月23日上午著名历史老师袁腾飞在微博转发《率土之滨》的宣传广告,怒斥《率土之滨》利用“片面解读历史人物”作为手段,不该拿关羽等历史人物作为“消解调侃以博眼球”,随后撰写长微博,以戏谑的语气调侃该手游做法。

  在袁腾飞发表长微博怒斥《率土之滨》后,事件再度升级,著名文史学专栏作家高会民发表长文反驳袁腾飞,“不敢苟同”对方的观点,更有多位知名历史学专家和媒体人士联名支持,“关羽之争”就此拉开文史风暴。

  COK玩的是出口转内销的模式,在大部分手游的寿命三两个月的情况下,上线近一年玩家仍然活跃。网易此时踩点发布《率土之滨》也是看准国内SLG存量玩家的需求不满,精品SLG又正处空白期的战略时间窗口。48.5%的次留证明网易此番有备而来,产品品质足以支撑卡位大计。

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